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La capacidad digital de los blogs, está desbancando las revistas especializadas y superando la audiencia respecto a otros medios

Se consolida el poder de las blogueras de moda

Foto: Flickr/BTOuniversity (CC)
07/04/2015 Nria Bigas Las colaboraciones con las firmas de moda ponen en entredicho la independencia de las blogueras de moda (fashion bloggers). Las blogueras de moda fotografían, tuitean y colaboran con marcas a cambio de dinero, regalos o repercusión social. Estas son sus motivaciones principales y en este orden. Las blogueras, it girls o instagrameras se han convertido en una herramienta de comunicación que ayuda a construir y modificar la imagen de marca, tienen una gran capacidad de generar branding personalmente y para otras marcas, afirma Gemma Segura Virella, consultora de los Estudios de Marketing de la UOC.

Segn algunas fuentes, it girls o celebridades como Paula Echevarra, con 649.000 seguidores en Instagram, reciben por su blog en Elle 2.000 euros al mes y de 12.000 a 25.000 euros por asistir a una sesin fotogrfica. Paula Echevarra no es la nica; Rita Ora cobra 1.200 euros por una mencin con foto del producto en Instagram o 3.000 euros para hacer de disc-jockey en una fiesta.


Los blogs, un nuevo «minimedio» de comunicacin

Asistimos a una verdadera revolucin de los canales y de los formatos, a medio camino entre la comunicacin y el marketing, afirma Elisenda Estanyol, profesora de los Estudios de Comunicacin de la UOC. La experta considera que «los blogs y las redes sociales estn provocando una autntica transformacin del ecosistema comunicativo en el mundo de la moda», que «son casi "minimedios", ms bidireccionales, con un dilogo ms sincero entre pblico y marcas, ms influyentes y lderes de opinin a la hora de marcar tendencias de estilo». Por su parte, Segura afirma que «la capacidad digital de los blogs est desbancando las revistas especializadas y superando la audiencia respecto a otros medios».


Las redes sociales aumentan «el exhibicionismo interactivo»

Para los blogueros, las redes sociales se han revelado el instrumento perfecto para ganar seguidores y reafirmarlos; «han pasado por un proceso lgico de maduracin», afirma Gemma Segura. El movimiento bloguero se inici en 2008; despus llegaron los «egoblogs», hacia el ao 2009-2010, «aquellos que se centran en la figura del propio autor del blog, como persona annima o celebridad», aclara Estanyol. Actualmente, para Segura, las redes sociales como Facebook, Instagram, Pinterest y los blogs «aumentan la posibilidad de un exhibicionismo interactivo» para las blogueras «y permiten comunicarse de forma ms directa, sincera y humana con sus pblicos», al mismo tiempo que «posibilitan que personas annimas puedan convertirse en referentes de estilo», afirma Estanyol.


El poder de los blogueros, su influencia

De hecho, segn un estudio, un 73% de los fans ha comprado un producto basado en una recomendacin de un bloguero o influidor y un 30% del pblico, en una escala del 1 al 10, le da un 8 con relacin al valor del contenido que ofrece. Este eco social lo alimentan y lo aprovechan las marcas de ropa: «A los consumidores les gustan los blogs porque sus contenidos influyen en su decisin de compra, la audiencia se siente identificada con las blogueras», afirma Gemma Segura. «Los blogueros de moda son muy interesantes para las marcas; que una firma d a conocer su marca por medio de una prescriptora es ms creble y ms autntico», afirma esta experta en marketing.


El negocio de vender comunicando

Esta relacin permite a las marcas de ropa obtener ms visibilidad, credibilidad y mejor posicionamiento web gracias a esta sinergia. Y no solo esto; «este vnculo permite comunicar un determinado estilo de vida asociado con la marca, unos valores, ayuda a establecer una comunicacin ms fluida, emptica, emocional y cercana con los consumidores» mediante «colaboraciones, viajes o actos especiales para que los blogueros expliquen su experiencia», dice Segura, a una audiencia joven (el 39% tiene entre dieciocho y treinta y un aos). El 65% son mujeres y el 35% hombres, y un 59% de los fans de estos influidores leen su blog diariamente.

Segura afirma que «para que estas colaboraciones pasen a conformarse como inversiones rentables para la marca hace falta una estrategia de marketing continua y diseada; no basta con una o muchas acciones puntuales o inconexas». Aade que «hay que tener en cuenta la tasa de cada bloguero y hacer seguimiento para valorar el retorno de la inversin».


Las motivaciones: dinero y regalos

En la otra cara de la moneda, los blogueros, influidores o instagrameros buscan dinero y regalos de esta relacin. Segn el estudio Marketing, influencia social, conexin de marca, influencer y fan d'Engauge, la retribucin econmica es el factor ms importante pera los blogueros o influidores, el segundo y el tercero son la consideracin de trabajar con una marca y los regalos gratuitos (giftings) que pueden recibir de esta colaboracin para ellos o para su audiencia, y el cuarto, la oportunidad de viajar o vivir experiencias nicas. Este trabajo, de bloguero, supone entre 3.000 y 6.000 visitas al mes, segn la Asociacin Espaola de Blogs de Moda (AEBDM), que gestiona gente joven —el 53% tiene entre dieciocho y treinta y cinco aos—, con un alto compromiso: el 70% de los infuidores actualiza diariamente el contenido de su blog.


Y el periodismo de moda, ¿dnde queda?

Para Estanyol, el periodismo de moda «sigue teniendo una importancia capital, puesto que existen otros vnculos entre los periodistas y las marcas que son igual de necesarios que los que mantienen con los blogueros, pero ocupan otras funciones». Sin embargo, existe la creencia en el mundo de la moda especializada de que «el contenido de los blogs es de segunda categora y de poca calidad, y que los blogueros se rinden a las marcas por inters personal», subraya Estanyol, que aade que «esta creencia ir cambiando con el tiempo, a medida que se incremente el grado de profesionalizacin entre los blogueros». El periodismo de moda est muy consolidado, se gua por una lnea editorial, es fruto de un trabajo en equipo y sigue unes periodificaciones preestablecidas. Segura, en cambio, considera que «las revistas especializadas se ven desbancadas por los blogs, que tienen ms capacidad para llegar a una audiencia ms amplia».

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